{"id":4502,"date":"2026-04-14T09:02:35","date_gmt":"2026-04-14T07:02:35","guid":{"rendered":"https:\/\/webs.uab.cat\/ceo\/xarxes-socials-i-el-moviment-olimpic\/"},"modified":"2026-05-13T11:43:34","modified_gmt":"2026-05-13T09:43:34","slug":"xarxes-socials-i-el-moviment-olimpic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webs.uab.cat\/ceo\/ca\/xarxes-socials-i-el-moviment-olimpic\/","title":{"rendered":"Xarxes Socials i el Moviment Ol\u00edmpic"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019any 2010, el CEO\u2011UAB va iniciar una nova l\u00ednia de recerca sobre les xarxes socials i el moviment ol\u00edmpic amb el projecte de recerca \u00abXarxes socials i moviment ol\u00edmpic: an\u00e0lisi dels mitjans de comunicaci\u00f3 social, oportunitats i tend\u00e8ncies\u00bb, finan\u00e7at pel Comit\u00e8 Ol\u00edmpic Internacional (COI)<\/a>. El projecte es va desenvolupar al CEO\u2011UAB sota la direcci\u00f3 del Dr. Emilio Fern\u00e1ndez Pe\u00f1a. L\u2019equip de recerca va estar format per Mari Arauz, Angelica Sha y Sandro Garcia.<\/p>\n\n

Entre els objectius de la recerca hi havia l\u2019estudi dels reptes que les xarxes socials plantegen als models tradicionals de comunicaci\u00f3 de les organitzacions esportives en l\u2019entorn d\u2019Internet, amb una atenci\u00f3 especial a la pres\u00e8ncia del moviment ol\u00edmpic en aquestes xarxes i al seu \u00fas potencial per promoure els valors ol\u00edmpics. Amb aquest objectiu, l\u2019equip va elaborar un mapa de les principals xarxes socials existents, una an\u00e0lisi de la pres\u00e8ncia de diverses iniciatives esportives en aquestes xarxes, aix\u00ed com d\u2019iniciatives d\u2019altres \u00e0mbits relacionats amb la participaci\u00f3 social. Igualment, es va estudiar la pres\u00e8ncia dels actors del moviment ol\u00edmpic en diverses xarxes socials i les estrat\u00e8gies digitals de les institucions i dels patrocinadors ol\u00edmpics.<\/p>\n\n

Aquest estudi inclou una aproximaci\u00f3, una an\u00e0lisi i recomanacions de futur per a l\u2019estrat\u00e8gia del Comit\u00e8 Ol\u00edmpic Internacional en relaci\u00f3 amb les xarxes socials en particular i amb els mitjans de comunicaci\u00f3 social en general. Ofereix una an\u00e0lisi completa de les estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 social als Jocs Ol\u00edmpics d\u2019Hivern de Vancouver 2010 i als Jocs Ol\u00edmpics de la Joventut de Singapur 2010, desenvolupades pels principals actors de la fam\u00edlia ol\u00edmpica, juntament amb una gran quantitat de dades sociodemogr\u00e0fiques sobre les xarxes socials i eines per al seguiment de Facebook i Twitter. Paral\u00b7lelament, es presenten casos d\u2019estudi sobre estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 social d\u2019atletes ol\u00edmpics, de l\u2019NBA, del FC Barcelona, de Coca\u2011Cola i Starbucks, de la FIBA i de la resta de federacions esportives. La recerca es tanca amb un estudi en profunditat de les noves tend\u00e8ncies de comunicaci\u00f3 als mitjans de comunicaci\u00f3 social.<\/p>\n\n

Els resultats de l\u2019estudi representen una diagnosi de l\u2019estrat\u00e8gia actual del Comit\u00e8 Ol\u00edmpic Internacional, no de manera a\u00efllada, sin\u00f3 en relaci\u00f3 amb els seus principals socis. Les recomanacions que es desprenen de l\u2019estudi del CEO\u2011UAB busquen mantenir un equilibri entre el que, des de la nostra perspectiva, \u00e9s l\u2019estrat\u00e8gia de xarxes socials del Comit\u00e8 Ol\u00edmpic Internacional i el que hauria de ser. Es tracta d\u2019una reflexi\u00f3 i d\u2019una an\u00e0lisi conscient dels pros i els contres de determinades decisions, que intenta aportar una visi\u00f3 externa per contribuir a fer m\u00e9s efica\u00e7 la tasca de difusi\u00f3 de l\u2019olimpisme, una responsabilitat que recau en la seva instituci\u00f3 mare: el Comit\u00e8 Ol\u00edmpic Internacional. Es tracta d\u2019una reflexi\u00f3 i d\u2019una an\u00e0lisi conscient dels pros i els contres de determinades decisions, que intenta aportar una visi\u00f3 externa per contribuir a fer m\u00e9s efica\u00e7 la tasca de difusi\u00f3 de l\u2019olimpisme, una responsabilitat que recau en la seva instituci\u00f3 mare: el Comit\u00e8 Ol\u00edmpic Internacional.<\/p>\n\n

Resultats de la recerca<\/h2>\n\n
\"Social<\/figure>
\n

Social networking and the Olympic Movement: social media analysis, opportunities and trends<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Fern\u00e1ndez Pe\u00f1a, E., Arauz, M., Sha, A., Garc\u00eda, S., & Centre d\u2019Estudis Ol\u00edmpics. (2011). Social networking and the Olympic Movement\u202f: social media analysis, opportunities and trends<\/em>. Barcelona Centre d\u2019Estudis Ol\u00edmpics, Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n

L\u2019equip de recerca<\/a><\/h2>\n\n