{"id":3791,"date":"2026-04-14T09:02:35","date_gmt":"2026-04-14T07:02:35","guid":{"rendered":"https:\/\/webs.uab.cat\/ceo\/?p=3791"},"modified":"2026-04-22T14:25:26","modified_gmt":"2026-04-22T12:25:26","slug":"redes-sociales-movimiento-olimpico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webs.uab.cat\/ceo\/redes-sociales-movimiento-olimpico\/","title":{"rendered":"Redes Sociales y Movimiento Ol\u00edmpico"},"content":{"rendered":"\n

En el 2010, el CEO-UAB iniciaba una l\u00ednea de investigaci\u00f3n nueva sobre redes sociales y el movimiento ol\u00edmpico con el proyecto de investigaci\u00f3n \u201cRedes sociales y movimiento ol\u00edmpico: an\u00e1lisis de medios de comunicaci\u00f3n social, oportunidades y tendencias\u201d, financiado por el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI)<\/a>. Se desarroll\u00f3 en el CEO-UAB bajo la direcci\u00f3n del Dr. Emilio Fern\u00e1ndez Pe\u00f1a. El equipo de investigaci\u00f3n estuvo formado por Mari Arauz, Angelica Sha y Sandro Garcia.<\/p>\n\n\n\n

Entre los objetivos de la investigaci\u00f3n est\u00e1 el\u00a0estudio de los retos que las redes sociales plantean a los modelos de comunicaci\u00f3n tradicionales de las organizaciones deportivas en el entorno Internet, con una atenci\u00f3n especial a la presencia del movimiento ol\u00edmpico en estas redes, y en su uso potencial para promover los valores ol\u00edmpicos. Con este objetivo, el equipo ha elaborado un\u00a0mapa de las principales redes sociales\u00a0actuales, un an\u00e1lisis de la\u00a0presencia de diversas iniciativas deportivas\u00a0en estas redes, as\u00ed como de iniciativas en otros campos relacionados con participaci\u00f3n social, y se ha estudiado la presencia de actores del movimiento ol\u00edmpico en diversas redes sociales y las estrategias digitales de instituciones y patrocinadores ol\u00edmpicos.<\/p>\n\n\n\n

Este estudio comprende una aproximaci\u00f3n a, un\u00a0an\u00e1lisis de y recomendaciones futuras para la estrategia del Comit\u00e9 Internacional Ol\u00edmpico en relaci\u00f3n en las redes sociales\u00a0en particular y a los medios de comunicaci\u00f3n social en general. Ofrece un an\u00e1lisis completo de estrategias de medios de comunicaci\u00f3n social a los Juegos Ol\u00edmpicos de invierno de Vancouver 2010 y a los Juegos de la Juventud en Singapur 2010 por los actores principales de la familia ol\u00edmpica junto con una gran cantidad de datos sociodemogr\u00e1ficos sobre las redes sociales y herramientas para hacer seguimiento de Facebook y Twitter. Al mismo tiempo, se presentan casos de estudio sobre estrategias de medios de comunicaci\u00f3n social por parte de atletas ol\u00edmpicos, NBA, FC Barcelona, Cola de Coca y Starbucks, FIBA y el resto de las federaciones deportivas. La investigaci\u00f3n se cierra con un estudio en profundidad de nuevas tendencias de comunicaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n social.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados del estudio representan una\u00a0diagnosis de la estrategia actual de Comit\u00e9 Internacional Ol\u00edmpico, no de forma aislada sino en relaci\u00f3n con sus socios principales. Las recomendaciones que emergen del estudio del CEO-UAB quieren mantener un equilibrio entre lo que, desde nuestra perspectiva, la estrategia de redes sociales del Comit\u00e9 Internacional Ol\u00edmpico es y lo que tendr\u00eda que ser. Es una reflexi\u00f3n y un an\u00e1lisis consciente de los pros y contras de ciertas decisiones, e intenta proporcionar aportaci\u00f3n externa que contribuye a hacer m\u00e1s eficaz la tarea de difusi\u00f3n del Olimpismo, una tarea que cae a su instituci\u00f3n madre: el Comit\u00e9 Internacional Ol\u00edmpico.<\/p>\n\n\n\n

Resultados de la investigaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
\"Social<\/figure>
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Social networking and the Olympic Movement: social media analysis, opportunities and trends<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Fern\u00e1ndez Pe\u00f1a, E., Arauz, M., Sha, A., Garc\u00eda, S., & Centre d\u2019Estudis Ol\u00edmpics. (2011). Social networking and the Olympic Movement\u202f: social media analysis, opportunities and trends<\/em>. Barcelona Centre d\u2019Estudis Ol\u00edmpics, Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

El equipo de investigaci\u00f3n<\/a><\/h2>\n\n\n\n