{"id":276,"date":"2011-04-05T12:41:35","date_gmt":"2011-04-05T10:41:35","guid":{"rendered":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/metodologia-libro-blanco\/"},"modified":"2011-04-05T12:41:35","modified_gmt":"2011-04-05T10:41:35","slug":"metodologia-libro-blanco","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/es\/metodologia-libro-blanco\/","title":{"rendered":"Metodolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p>La metodolog\u00eda desarrollada por el proyecto se aplica en dos \u00e1mbitos espec\u00edficos:<\/p>\n<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb <strong><a href=\"#ESCOM\">Situaci\u00f3n de los estudios de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/a><\/strong><br \/>\n&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb <strong><a href=\"#PERPRO\">Perfiles profesionales<\/a><\/strong><br \/>\n&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb <strong><a href=\"#PER\">Periodismo<\/a><\/strong><br \/>\n&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb <a href=\"#AUD\"><strong>Comunicaci\u00f3n audiovisual<\/strong><\/a><br \/>\n&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb <strong><a href=\"#RRPP\">Publicidad y relaciones p\u00fablicas<\/a><\/strong><\/p>\n<table align=\"center\" border=\"0\" style=\"background-color:rgb(58, 127, 187); border:0pt solid rgb(0, 0, 0); height:26px; width:100%\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong><a name=\"REF\"><\/a><\/strong><span style=\"color:white\"><strong><a name=\"ESCOM\"><\/a>ESTUDIOS DE COMUNICACI\u00d3N EN ESPA\u00d1A<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Se ha realizado un censo de los datos b\u00e1sicos de cada una de las universidades que ofrecen estudios de comunicaci\u00f3n, diferenciando cada una de las titulaciones. Los datos han sido proporcionados por las cuarenta (40) universidades que ofrecen alguna de las titulaciones de comunicaci\u00f3n existentes en el momento de la recogida de informaci\u00f3n (julio 2004) en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Los aspectos considerados b\u00e1sicos4 para la caracterizaci\u00f3n de las universidades y titulaciones han sido los siguientes:<\/p>\n<p>i) Nombre Universidad<\/p>\n<p>ii) Tipo de propiedad (p\u00fablica\/privada)<\/p>\n<p>iii) Titulaciones ofrecidas<\/p>\n<p>iv) A\u00f1o de inicio de cada una de las titulaciones<\/p>\n<p>v) N\u00famero de profesores\/as para cada una de las titulaciones<\/p>\n<p>vi) N\u00famero de Departamentos<\/p>\n<p>vii) N\u00famero de alumnos admitidos, en el a\u00f1o acad\u00e9mico 2003-2004 en cada titulaci\u00f3n<\/p>\n<p>viii) N\u00famero de alumnos licenciados de cada titulaci\u00f3n en el a\u00f1o acad\u00e9mico 2002-2003<\/p>\n<p>ix) Nota de corte para el acceso a cada titulaci\u00f3n, 2003-2004<\/p>\n<p>x) Evoluci\u00f3n alumnos matriculados, de nuevo ingreso y licenciados para cada titulaci\u00f3n en todas las universidades que ofrecen estudios de comunicaci\u00f3n entre los cursos de 1999-2000 hasta el curso 2003-2004.<\/p>\n<p>Las variables en las que se ha centrado la explotaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de los datos han sido:<\/p>\n<p>i) La Comunidad Aut\u00f3noma, en el entendimiento de que dicho an\u00e1lisis pudiera ofrecernos un panorama sobre el posible d\u00e9ficit y super\u00e1vit formativo, as\u00ed como la concentraci\u00f3n o no de la oferta en unas comunidades aut\u00f3nomas frente a otras.<\/p>\n<p>ii) La titularidad (p\u00fablica\/privada) de la oferta. Este aspecto se revela como b\u00e1sico para la caracterizaci\u00f3n de los estudios de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como para valorar las posibilidades de acceso de los diferentes colectivos sociales a la educaci\u00f3n p\u00fablica superior.<\/p>\n<p>iii) El a\u00f1o de inicio de cada una de las titulaciones, imprescindible para visualizar la evoluci\u00f3n de la oferta de los estudios de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>iv) El n\u00famero de alumnos matriculados y licenciados, que dimensiona el volumen de la demanda de estudios en comunicaci\u00f3n, a la vez que ofrece la dimensi\u00f3n y el perfil de la oferta de profesionales que surgen anualmente de nuestras universidades en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La explotaci\u00f3n de datos y el an\u00e1lisis se ha realizado mediante el cruce de las variables b\u00e1sicas entre s\u00ed y con el resto de datos disponibles, que han dado lugar a frecuencias y tablas de contingencia de dos y tres variables.<\/p>\n<table align=\"center\" border=\"0\" style=\"background-color:rgb(58, 127, 187); border:0pt solid rgb(0, 0, 0); height:26px; width:100%\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong><a name=\"REF\"><\/a><\/strong><span style=\"color:white\"><strong><a name=\"PERPRO\"><\/a>PERFILES PROFESIONALES<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>La Conferencia de Decanos adopt\u00f3 como presupuesto operativo de partida que la validaci\u00f3n de las competencias de los T\u00edtulos de Grado en Comunicaci\u00f3n deber\u00eda realizarse a partir de la configuraci\u00f3n desagregada de las titulaciones existentes en el momento del inicio del estudio. Esta toma de posici\u00f3n se realiz\u00f3 en funci\u00f3n de dos aspectos principales: 1) el desarrollo interno y la evoluci\u00f3n de los estudios de comunicaci\u00f3n para adaptarse al entorno cambiante de la comunicaci\u00f3n en la sociedad emergente del conocimiento y 2) la demanda profesional diferenciada de las titulaciones.<\/p>\n<p>A partir de esta premisa se opt\u00f3 por la validaci\u00f3n de las competencias previstas para cada uno de los perfiles de las titulaciones de Periodismo, Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad y Relaciones P\u00fablicas. Para ello se realiz\u00f3 una encuesta, durante julio de 2004, entre los colectivos identificados como clave y que fueron:<\/p>\n<p>i) Alumnado<\/p>\n<p>ii) Profesorado<\/p>\n<p>iii) Gestores\/as universitarios, que incluye a decanos\/as y directores\/as y secretarios\/as de departamento.<\/p>\n<p>iv) Profesionales<\/p>\n<p>Para ello se solicit\u00f3 a las facultades que realizaran la encuesta sobre los perfiles entre su alumnado, profesorado y \u00f3rganos de gesti\u00f3n identificando seg\u00fan pertenencia de la respuesta a cada uno de los colectivos. Algunas de las encuestas recibidas tuvieron que ser descartadas debido a que no inclu\u00edan dicha identificaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En el caso de los profesionales: i) se remiti\u00f3 una carta de presentaci\u00f3n acompa\u00f1ada del cuestionario a todas las asociaciones de periodistas de Espa\u00f1a para que las remitieran a sus miembros y, ii) se enviaron correos electr\u00f3nicos personalizados a m\u00e1s de 500 profesionales de administraciones, empresas y medios de comunicaci\u00f3n seleccionados aleatoriamente a partir del Anuario de la Comunicaci\u00f3n 2004. La muestra estuvo formada por 391 cuestionarios.<\/p>\n<p>En este apartado, el estad\u00edstico descriptivo utilizado en la explotaci\u00f3n de los datos de las encuestas realizadas sobre perfiles profesionales ha sido la media. Para poder trabajar con medias como estad\u00edstico descriptivo de tendencia central los n\u00fameros utilizados para el c\u00e1lculo han de pertenecer, como m\u00ednimo, al nivel de intervalo, ya que es el primer nivel que permite realizar operaciones aritm\u00e9ticas. Adem\u00e1s, la reducida escala de valores (entre uno y cuatro) supone que la dispersi\u00f3n de los datos es reducida, que no existen \u201cdatos extremos\u201d que pudieran desvirtuar la informaci\u00f3n aportada por la \u201cmedia\u201d, convirti\u00e9ndose as\u00ed en lo m\u00e1s adecuado para el tratamiento de los datos disponibles.<\/p>\n<p><strong><a name=\"PER\"><\/a>PERIODISMO<\/strong><\/p>\n<p>Se ha trabajado con un cuestionario espec\u00edfico para cada titulaci\u00f3n, distribuido cada uno en cuatro perfiles profesionales. Los perfiles considerados en la titulaci\u00f3n de PERIODISMO son:<\/p>\n<p><strong>Redactor\/a de informaci\u00f3n period\u00edstica en cualquier tipo de soporte<\/strong>. Profesional del periodismo en cualquier soporte medi\u00e1tico tradicional o electr\u00f3nico que desarrolla su actividad mediante los g\u00e9neros creando contenidos period\u00edsticos. Comprende las tareas de redactor, reportero, presentador y director de uno o de varios de ellos, incluido el dise\u00f1o escritura y ejecuci\u00f3n de guiones de reportajes y documentales audiovisuales o multimedia.<\/p>\n<p><strong>Redactor\/a o responsable de prensa o comunicaci\u00f3n institucional<\/strong>. Profesional de un gabinete de prensa o comunicaci\u00f3n de una instituci\u00f3n p\u00fablica o privada para coordinar o ejecutar cuantos trabajos de car\u00e1cter informativo o comunicativo necesite la entidad.<\/p>\n<p><strong>Investigador\/a, docente y consultor\/a de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Especialista en investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis de fen\u00f3menos y procesos de comunicaci\u00f3n para todo tipo de organizaciones p\u00fablicas y privadas, capacitado para las tareas de asesor\u00eda, consultor\u00eda y mediaci\u00f3n. Docente en las ense\u00f1anzas superiores o medias para impartir materias de comunicaci\u00f3n y nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Gestor\/a de portales y editor\/a de contenidos<\/strong>. Profesional en la redacci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de trabajos de edici\u00f3n en general para empresas editoras o creadoras de producciones culturales e informativas. Especialista en el tratamiento, la gesti\u00f3n y la edici\u00f3n de todo tipo de contenidos<br \/>\npor medio de sistemas preferentemente digitales.<\/p>\n<p><strong><a name=\"AUD\"><\/a>COMUNICACI\u00d3N AUDIOVISUAL<\/strong><\/p>\n<p>Los perfiles considerados de los estudios de COMUNICACI\u00d3N AUDIOVISUAL son los siguientes:<\/p>\n<p><strong>Director\/a y realizador\/a audiovisual<\/strong>. Profesional especializado en labores de direcci\u00f3n-realizaci\u00f3n en los distintos medios audiovisuales: cinematogr\u00e1fico, televisivo, videogr\u00e1fico, publicitario, radiof\u00f3nico, de infograf\u00eda y multimedia, con conocimientos de los procesos t\u00e9cnicos y art\u00edsticos. Es un profesional polivalente capacitado para poner en escena un proyecto seg\u00fan un gui\u00f3n o escaleta, el plan de trabajo y ajustado a un presupuesto previo. Est\u00e1 capacitado para llevar a cabo la direcci\u00f3n de actores en productos de ficci\u00f3n audiovisual as\u00ed como la de los presentadores y artistas en los programas de televisi\u00f3n. Tambi\u00e9n es el responsable de la est\u00e9tica audiovisual en sus diferentes soportes, as\u00ed como m\u00e1s concretamente de la escenograf\u00eda.<\/p>\n<p><strong>Productor\/a y gestor\/a audiovisual<\/strong>. Es el profesional que dise\u00f1a, planifica, optimiza y organiza los recursos humanos, medios t\u00e9cnicos y presupuestarios con el fin de producir obras audiovisuales en sus diversos formatos: cine, radio, TV, entornos digitales interactivos o multimedia desde su desarrollo hasta su acabado final y su posterior comercializaci\u00f3n. Se encuentra capacitado para dirigir y gestionar una empresa de producci\u00f3n audiovisual, pudiendo adem\u00e1s desarrollar su actividad como consultor e investigador de empresas y mercados audiovisuales. Es experto en distribuci\u00f3n, programaci\u00f3n y exhibici\u00f3n de producciones audiovisuales y especialista en compraventa de productos audiovisuales en los sectores profesionales y de consumo. Se ocupa de la gesti\u00f3n y direcci\u00f3n empresarial audiovisual: financiera, comercial, fiscal, de personal o general, para la creaci\u00f3n de empresas audiovisuales y difusi\u00f3n de su contenido. Conoce las fuentes de financiaci\u00f3n y los programas de ayuda al audiovisual en el \u00e1mbito estatal y europeo.<\/p>\n<p><strong>Gui\u00f3n audiovisual<\/strong>. Profesional responsable de la elaboraci\u00f3n de contenidos para escaletas, argumentos, tratamientos, di\u00e1logos y guiones de producciones audiovisuales en diferentes formatos (ficci\u00f3n, documental, entretenimiento etc.) y soportes (cine, video, TV, radio, multimedia), as\u00ed como consultor externo y analista de guiones y proyectos audiovisuales.<\/p>\n<p><strong>Dise\u00f1o de producci\u00f3n y postproducci\u00f3n visual y sonora<\/strong>. Este profesional es experto en el dise\u00f1o de todos los aspectos vinculados al sonido, a la imagen y al grafismo, en las diversas fases de la producci\u00f3n audiovisual: preproducci\u00f3n, producci\u00f3n y postproducci\u00f3n. Su perfil profesional tambi\u00e9n abarca los entornos interactivos para la creaci\u00f3n de producciones orientadas a Internet, videojuegos y otros materiales interactivos destinados a la industria y a la formaci\u00f3n en general.<\/p>\n<p><strong><a name=\"RRPP\"><\/a>PUBLICIDAD Y RELACIONES P\u00daBLICAS<\/strong><\/p>\n<p>Para la Titulaci\u00f3n de PUBLICIDAD Y RELACIONES P\u00daBLICAS, los perfiles son:<\/p>\n<p><strong>Director\/a de comunicaci\u00f3n, investigador\/a y consultor\/a estrat\u00e9gico en publicidad y relaciones p\u00fablicas<\/strong>. Profesionales que ejercen su actividad desde el \u00e1mbito de las organizaciones o bien desde la agencia de publicidad o de relaciones p\u00fablicas y similares (cuentas y planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, por ejemplo) o desde la empresa consultora. Responsables del \u00e1rea de comunicaci\u00f3n, director de publicidad y de relaciones p\u00fablicas, de un organismo o empresa, que establecen contacto con los diversos p\u00fablicos potenciales, tanto internos como externos, as\u00ed como de la planificaci\u00f3n, gesti\u00f3n y control del plan de comunicaci\u00f3n anual. Los investigadores y\/o consultores estrat\u00e9gicos identifican el papel espec\u00edfico que ha de jugar la comunicaci\u00f3n en cada organizaci\u00f3n y en las acciones de mercadotecnia. En ambos casos, definen las estrategias de comunicaci\u00f3n de acuerdo con los objetivos de los emisores. Planifican tanto las investigaciones \u201cad hoc\u201d necesarias para llegar a definir los ejes fundamentales de la campa\u00f1a como el desarrollo e implantaci\u00f3n de las propias campa\u00f1as que supervisan, ejecutan y\/o controlan. Para ello cuentan con su conocimiento de los mercados y de las herramientas de comunicaci\u00f3n, monitorizaci\u00f3n y control. Impartir formaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n e investigar y formar docentes e investigadores para todos los niveles del sistema educativo.<\/p>\n<p><strong>Investigadores\/as, Planificadores\/as y Compradores de medios<\/strong>. Estos profesionales planifican la idoneidad y caracter\u00edsticas de los soportes para la<br \/>\ndifusi\u00f3n de las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como el control y seguimiento de la audiencia de dichos medios y su eficacia, de acuerdo con los objetivos de comunicaci\u00f3n definidos, con el fin de llegar a un p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de los medios convencionales y no convencionales, mediante la adquisici\u00f3n y creaci\u00f3n de espacios y soportes en las mejores condiciones posibles.<\/p>\n<p><strong>Creativo\/a y dise\u00f1ador\/a<\/strong>. Profesional especializado en creatividad publicitaria en todo tipo de soportes, desde la conceptualizaci\u00f3n y visualizaci\u00f3n de la idea publicitaria hasta su adecuaci\u00f3n e integraci\u00f3n en los distintos medios. Se puede identificar las especialidades de: director creativo, director de arte, redactor y webmaster (creatividad de la estructura de la Web). La tarea de ejecutar hasta el arte final y controlar la producci\u00f3n f\u00edsica de los soportes corresponde a los expertos en producci\u00f3n y tr\u00e1fico.<\/p>\n<p><strong>Gestor\/a de comunicaci\u00f3n corporativa<\/strong>. Profesional responsable de la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de la imagen y de la comunicaci\u00f3n corporativa, tanto en su naturaleza intangible (identidad visual, comunicaci\u00f3n y cultura corporativa) como en sus interrelaciones funcionales (financiera, comercial, de producci\u00f3n, etc.), y de establecer di\u00e1logos constructivos con los diferentes p\u00fablicos relevantes de la empresa, internos y externos. Tambi\u00e9n se ocupa de la reputaci\u00f3n corporativa, en funci\u00f3n del grado de cumplimiento de sus compromisos en relaci\u00f3n con los p\u00fablicos implicados. Adem\u00e1s tem\u00e1ticamente cada perfil profesional se subdivide en cuatro bloques que son los siguientes:<\/p>\n<p>i) Conocimientos disciplinares (saber)<\/p>\n<p>ii) Competencias profesionales (saber hacer)<\/p>\n<p>iii) Competencias acad\u00e9micas<\/p>\n<p>iv) Otras competencias espec\u00edficas<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La metodolog\u00eda desarrollada por el proyecto se aplica en dos \u00e1mbitos espec\u00edficos: &nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb Situaci\u00f3n de los estudios de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a &nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb Perfiles profesionales &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb Periodismo &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb Comunicaci\u00f3n audiovisual &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00bb Publicidad y relaciones p\u00fablicas ESTUDIOS DE COMUNICACI\u00d3N EN ESPA\u00d1A Se ha realizado un censo de los datos b\u00e1sicos de cada [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-276","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/276\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}