{"id":367,"date":"2011-09-20T15:00:29","date_gmt":"2011-09-20T13:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/volum-2-numero-1\/"},"modified":"2011-09-20T15:00:29","modified_gmt":"2011-09-20T13:00:29","slug":"volum-2-numero-1","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/volum-2-numero-1\/","title":{"rendered":"Volum-2-Numero-1"},"content":{"rendered":"

Gesti\u00f3 de la comunicaci\u00f3<\/h2>\n

Conexiones. RevistaIberoamericana de Comunicaci\u00f3n<\/em>. Vol. 2. N\u00ba 1. 128 p\u00e0gines. Any 2010. ISSN: 1697-3720. ISBN (edici\u00f3 impresa): 978-84-92860-51-7<\/p>\n

    <\/strong>\u00bb Presentaci\u00f3<\/a><\/strong>
    \u00bb Sumari<\/a><\/strong>
    \u00bb Resums<\/a><\/strong><\/p>\n

\n\n\n\n
<\/a><\/a>PRESENTACI\u00d3
<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Els articles d’aquest n\u00famero de la revista Connexions es refereixen a la comunicaci\u00f3 des de la perspectiva de la gesti\u00f3. La majoria d’ells aborden aspectes de la gesti\u00f3 dels mitjans de comunicaci\u00f3, per\u00f2 altres ens introdueixen tamb\u00e9 en la gesti\u00f3 de la comunicaci\u00f3 p\u00fablica per part de les organitzacions o de les marques comercials. La comunicaci\u00f3 p\u00fablica \u00e9s un camp d’estudi acad\u00e8mic per\u00f2 tamb\u00e9 una activitat pr\u00f2pia de l’\u00e0mbit de la gesti\u00f3, \u00e9s a dir, que ha de ser pensada estrat\u00e8gicament, planificada i avaluada.<\/p>\n

En l’\u00e0mbit dels estudis de comunicaci\u00f3 llatinoamericans i en particular a l’Argentina, la dimensi\u00f3 de negoci i de consum dels mitjans roman pr\u00e0cticament inexplorada. No obstant aix\u00f2, en els darrers anys es constata un renovat inter\u00e8s pels temes de la concentraci\u00f3 de la propietat dels mitjans, des de la perspectiva de l’economia pol\u00edtica de la comunicaci\u00f3. De forma complement\u00e0ria, els professionals dels mitjans tamb\u00e9 han reflexionat sobre el conflicte sempre latent entre els criteris period\u00edstics o editorials i els objectius comercials en el sector informatiu. Tot i aix\u00ed, no s\u00f3n freq\u00fcents els treballs que estudien la faceta empresarial dels mitjans i encara s\u00f3n majoritaris els estudis sobre els textos, els seus contextos i les audi\u00e8ncies que defugen les dimensions d’an\u00e0lisi pr\u00f2pies del sector industrial, que ignoren, per tant, la incid\u00e8ncia dels propietaris sobre els continguts o que semblen enfocar als mitjans com a meres m\u00e0quines ideol\u00f2giques sense cap vinculaci\u00f3 amb el mercat. En definitiva, resulta imprescindible estudiar la gesti\u00f3 dels processos de negoci en els mitjans associada a la comunicaci\u00f3 corporativa i empresarial.<\/p>\n

En aquest volum de Connexions s’analitzen diversos casos d’estudi que constitueixen exemples representatius de la investigaci\u00f3 en gesti\u00f3 de la comunicaci\u00f3. Per exemple, l’article de Roberto Igarza, Ariel Neuman i Diana Bochenski, en analitzar les formes que adopten les ofertes de participaci\u00f3 dels usuaris de les versions en l\u00ednia de deu diaris argentins, assumeix aquesta gesti\u00f3 com una operat\u00f2ria espec\u00edfica, de notable influ\u00e8ncia en els negocis, i no nom\u00e9s com una eina per a la planificaci\u00f3 d’\u00e0rees estrat\u00e8giques. Des d’una altra perspectiva, la de l’estructura de la propietat, Ethel Pis Deu estudia la nova llei de radiodifusi\u00f3 argentina que introdueix importants modificacions i limita no nom\u00e9s la concentraci\u00f3 horitzontal sin\u00f3 tamb\u00e9 la integraci\u00f3 vertical. L’autora proporciona elements per a l’an\u00e0lisi dels canvis que la nova legislaci\u00f3 pot generar en l’estructura del sector audiovisual del pa\u00eds.<\/p>\n

Des de l’\u00e0mbit de la premsa, el article de C\u00e9sar Arrueta aborda el tema de la publicitat institucional en els diaris regionals argentins. Els mitjans informatius manifesten amb claredat la doble l\u00f2gica a la qual responen: la de l’inter\u00e8s p\u00fablic i la de l’inter\u00e8s privat. A partir de la tensi\u00f3 que s’estableix entre ambdues, l’autor busca caracteritzar la relaci\u00f3 que construeixen els diaris del nord argent\u00ed amb els inversors publicitaris, i ho fa observant la gesti\u00f3 comercial i el seu correlat amb els dos eixos medul.lars de la producci\u00f3 period\u00edstica: la l\u00ednia editorial i els criteris de noticiabilitat.<\/p>\n

Les audi\u00e8ncies com a p\u00fablic constitueixen l’objecte central per Dami\u00e0 Fern\u00e1ndez Pedemonte. La seva an\u00e0lisi connecta a aquests nous actors socials amb el fenomen dels casos medi\u00e0tics que han commocionat a l’Argentina des de 2001 i suggereix una guia per estudiar els nous p\u00fablics i apuntar les demandes impl\u00edcites d’informaci\u00f3 sobre alguns temes de l’agenda dels mitjans.<\/p>\n

L’article de Luciano Elizalde ens condueix des de la gesti\u00f3 dels mitjans fins a la gesti\u00f3 de la comunicaci\u00f3 corporativa. D’una banda, identifica les formes socials que adquireix l’agressivitat protagonitzada per diferents grups en l’escenari p\u00fablic, i, d’altra banda, proposa formes de pensar l’an\u00e0lisi i la gesti\u00f3 d’aquests conflictes mediatitzats en aquest escenari p\u00fablic.<\/p>\n

Finalment, el treball de Carlos \u00c1valos sintetitza un llibre de la seva autoria, b\u00e0sic per a abordar la tem\u00e0tica d’aquest monogr\u00e0fic de Connexions. El text aporta els elements d’una teoria aplicada a la generaci\u00f3 ia la producci\u00f3 de la identitat de la marca, inferida i elaborada a partir d’un ampli treball emp\u00edric realitzat durant prop de trenta anys a l’Argentina i Iberoam\u00e8rica.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n
<\/a>SUMARI
<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Gesti\u00f3 de la participaci\u00f3 dels usuaris: control de les eines 2.0 de la versi\u00f3 en l\u00ednia dels diaris de m\u00e9s tirada a l’Argentina<\/a><\/td>\nRoberto Igarza, Ariel Neuman i Diana Bochenski<\/td>\n<\/tr>\n
La Llei de Serveis de Comunicaci\u00f3 Audiovisual al mapa de mitjans d’Argentina: efectes sobre l’estructura de la propietat<\/a><\/td>\nEthel Pis Diez<\/td>\n<\/tr>\n
Empreses informatives, rendibilitat econ\u00f2mica i pr\u00e0ctiques period\u00edstiques: el cas de la publicitat institucional en els diaris del nord d’Argentina<\/a><\/td>\nC\u00e9sar Arrueta<\/td>\n<\/tr>\n
L’audi\u00e8ncia com a p\u00fablic: cap a una gesti\u00f3 dels nous usos socials de la informaci\u00f3<\/a><\/td>\nDami\u00e1n Fern\u00e1ndez Pedemonte<\/td>\n<\/tr>\n
Conflictivitat i conflictes en l’escenari p\u00fablic argent\u00ed. Estat, empreses, organitzacions i ve\u00efns \u00abal borde de un ataque de nervios\u00bb<\/a><\/td>\nLuciano H. Elizalde<\/td>\n<\/tr>\n
L’estrat\u00e8gia d’identitat de la marca. Qui \u00e9s, qu\u00e8 diu i com parla<\/a><\/td>\nCarlos \u00c1valos<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n\n\n\n
<\/a>RESUMS
<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

<\/a>Gesti\u00f3 de la participaci\u00f3 dels usuaris: control de les eines 2.0 de la versi\u00f3 en l\u00ednia dels diaris de major tirada a l’Argentina <\/em>. Roberto Igarza, Ariel Neuman i Diana Bochenski <\/p>\n

El continu creixement de la taxa de penetraci\u00f3 d’Internet a les llars de l’Argentina ha impulsat el consum de tot tipus de continguts en l\u00ednia, entre els quals destaquen els continguts informatius. En aquest marc, les versions digitals dels deu principals diaris argentins * <\/sup> v\u00e9nen incorporant eines de participaci\u00f3 dels seus usuaris sota modalitats d’acc\u00e9s i control molt diverses. En el present treball s’analitzen les formes que adopten les ofertes de participaci\u00f3 considerant que les pol\u00edtiques de control i moderaci\u00f3 de les eines 2.0 tendeixen a caracteritzar les estrat\u00e8gies de relaci\u00f3 mitj\u00e0-usuaris. L’an\u00e0lisi parteix de la premissa que el control de la participaci\u00f3 a trav\u00e9s d’aquests instruments \u00e9s un factor clau en la gesti\u00f3 de la relaci\u00f3 amb els usuaris.<\/p>\n

*Clar\u00edn, Diario Popular, La Naci\u00f3n, Cr\u00f3nica, P\u00e1gina\/12, La Voz del Interior (C\u00f3rdoba), La Capital (Rosario), La Gaceta (Tucum\u00e1n), El D\u00eda (La Plata) y Diario Uno (Mendoza).<\/p>\n

Paraules clau: diaris argentins, llocs web, eines 2.0, xarxes socials, blogs, control.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n

<\/a>La Llei de Serveis de Comunicaci\u00f3 Audiovisual al mapa de mitjans d’Argentina: efectes sobre l’estructura de la propietat <\/em>. Ethel Pis Diez <\/p>\n

L’octubre de 2009 es va sancionar a l’Argentina una nova llei de radiodifusi\u00f3 que va introduir modificacions tendents a limitar tant la concentraci\u00f3 horitzontal com la integraci\u00f3 vertical del sector. L’objectiu d’aquest article \u00e9s presentar les mesures relatives al r\u00e8gim de titularitat dels serveis audiovisuals disposades per la nova llei i, partint de l’actual mapa de mitjans argent\u00ed, proporcionar alguns elements per a l’an\u00e0lisi dels canvis que la nova legislaci\u00f3 pot generar a la manera en qu\u00e8 s’estructura el sector audiovisual del pa\u00eds. <\/p>\n

Paraules clau: marc regulador, sector audiovisual argent\u00ed, concentraci\u00f3, grups multim\u00e8dia. <\/p>\n

\n

\n

<\/a> Empreses informatives, rendibilitat econ\u00f2mica i pr\u00e0ctiques period\u00edstiques: el cas de la publicitat institucional en els diaris del nord d’Argentina <\/em>. C\u00e8sar Arrueta <\/p>\n

Aquest article persegueix caracteritzar la relaci\u00f3 entre les pr\u00e0ctiques period\u00edstiques en els diaris de refer\u00e8ncia i les autoritats p\u00fabliques provincials i municipals al nord d’Argentina (Salta i Jujuy ). L’an\u00e0lisi de la publicitat institucional permet a l’autor establir en quina mesura les necessitats de finan\u00e7ament econ\u00f2mic per part de les empreses informatives, principalment en contextos de districtes empobrits, \u00e9s factor determinant de pr\u00e0ctiques period\u00edstiques restrictives i par\u00e0metres de baixa qualitat informativa. <\/p>\n

Paraules clau: diaris argentins, empreses informatives, pr\u00e0ctiques period\u00edstiques, rendibilitat econ\u00f2mica i inversi\u00f3 publicit\u00e0ria. <\/p>\n

\n

\n

<\/a> L’audi\u00e8ncia com a p\u00fablic: cap a una gesti\u00f3 dels nous usos socials de la informaci\u00f3 <\/em>. Dami\u00e1n Fern\u00e1ndez Pedemonte <\/p>\n

Aquest article es proposa caracteritzar al p\u00fablic com un tipus espec\u00edfic d’audi\u00e8ncia dels mitjans d’informaci\u00f3. En primer lloc, tracta de situar la investigaci\u00f3 sobre el p\u00fablic dins de les principals tend\u00e8ncies i demandes sobre el consum de la informaci\u00f3. A continuaci\u00f3 se situa al p\u00fablic com un dels enfocaments possibles en la investigaci\u00f3 sobre l’audi\u00e8ncia, entesa com a target i com a identitat social. Estudiar a l’audi\u00e8ncia com a p\u00fablic resulta rellevant per al coneixement i la gesti\u00f3 dels mitjans informatius. D’altra banda, en el desenvolupament de l’article s’estableixen les connexions entre aquest nou actor social i els casos medi\u00e0tics que van commoure Argentina, en particular a partir de la crisi pol\u00edtica de 2001. <\/p>\n

Paraules clau: audi\u00e8ncies actives, investigaci\u00f3 sobre nous p\u00fablics, consum d’informaci\u00f3, crisi pol\u00edtica argentina i mitjans d’informaci\u00f3. <\/ p> <\/p>\n

\n

\n

<\/a> Conflictivitat i conflictes en l’escenari p\u00fablic argent\u00ed. Estat, empreses, organitzacions i ve\u00efns \u00abal borde de un ataque de nervios\u00bb <\/em>. Luciano H. Elizalde <\/p>\n

Aquest treball \u00e9s una contribuci\u00f3 a l’estudi ia la gesti\u00f3 del conflicte social des del punt de vista de la comunicaci\u00f3. Per a aix\u00f2, d’una banda, es pretenen identificar les formes socials que adquireix l’agressivitat protagonitzada per diferents grups socials presents en l’escenari p\u00fablic, i, d’altra banda, es proposen certes maneres de pensar l’an\u00e0lisi i la gesti\u00f3 d’aquests conflictes mediatitzats en aquests escenaris. Les formes rituals que fan servir els actors socials en presentar-se a si mateixos i en presentar el conflicte s\u00f3n considerades estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 i de realitzaci\u00f3 del conflicte. Per tant, \u00e9s necessari con\u00e8ixer per endavant, com identificar-les i quin tipus de respostes permeten. <\/p>\n

Paraules clau: comunicaci\u00f3 social, escenari p\u00fablic argent\u00ed, an\u00e0lisi del conflicte social , gesti\u00f3 de la conflictivitat. <\/p>\n

\n

\n

<\/a> L’estrat\u00e8gia d’identitat de la marca. Qui \u00e9s, qu\u00e8 diu i com parla <\/em>. Carlos \u00c1valos <\/p>\n

El seg\u00fcent treball pret\u00e9n aportar els elements d’una teoria aplicada a la generaci\u00f3 ia la producci\u00f3 de la identitat de marca. Aquesta teoria ha estat inferida i produ\u00efda a partir del treball emp\u00edric de recerca aplicat a diverses dotzenes de casos de consultoria. Aquests casos, que representen la base emp\u00edrica de l’estudi, s\u00f3n el conjunt dels clients als quals ha assessorat i amb els que ha col laborat l’autor durant gaireb\u00e9 trenta anys de treball professional en l’Argentina i en la regi\u00f3 Llatinoamericana. <\/p>\n

Paraules clau: identitat de marca, consultoria de marca, marques argentines.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gesti\u00f3 de la comunicaci\u00f3 Conexiones. RevistaIberoamericana de Comunicaci\u00f3n. Vol. 2. N\u00ba 1. 128 p\u00e0gines. Any 2010. ISSN: 1697-3720. ISBN (edici\u00f3 impresa): 978-84-92860-51-7     \u00bb Presentaci\u00f3    \u00bb Sumari    \u00bb Resums PRESENTACI\u00d3   Els articles d’aquest n\u00famero de la revista Connexions es refereixen a la comunicaci\u00f3 des de la perspectiva de la gesti\u00f3. La majoria d’ells aborden […]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-367","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=367"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/367\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webs.uab.cat\/oic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}