{"id":2168,"date":"2022-04-25T08:49:27","date_gmt":"2022-04-25T08:49:27","guid":{"rendered":"https:\/\/webs.uab.cat\/saramartinalegre\/2022\/04\/25\/tu-propia-marca-la-invisibilidad-de-los-academicos\/"},"modified":"2022-04-25T08:49:27","modified_gmt":"2022-04-25T06:49:27","slug":"tu-propia-marca-la-invisibilidad-de-los-academicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webs.uab.cat\/saramartinalegre\/2022\/04\/25\/tu-propia-marca-la-invisibilidad-de-los-academicos\/","title":{"rendered":"TU PROPIA MARCA: LA (IN)VISIBILIDAD DE LOS ACAD\u00c9MICOS<\/strong>"},"content":{"rendered":"

Para mi sorpresa, mi Facultad me invit\u00f3 a asistir a un seminario de la escritora y coach<\/em> Neus Arqu\u00e8s<\/a> dirigido a lograr que nuestras marcas personales sean m\u00e1s s\u00f3lidas y visibles. Convertida en consultora aut\u00f3noma, Arqu\u00e8s afirma que fue una de las impulsoras en Espa\u00f1a de la idea de la marca personal, m\u00e1s all\u00e1, supongo, del mundo del espect\u00e1culo y la celebridad. Arqu\u00e8s ayuda a sus clientes a convertir sus habilidades en marcas personales reconocibles como primer paso para dar a conocer proyectos profesionales y atraer, a su vez, clientes. Me invitaron a unirme a su seminario, al parecer, por mis esfuerzos para hacer visible la vida acad\u00e9mica con este blog, mis libros digitales publicados con estudiantes y mis colaboraciones con asociaciones de f\u00e1ndom no acad\u00e9micas.<\/p>\n

Al final, no aprend\u00ed del seminario de Arqu\u00e8s lo que quer\u00eda aprender: c\u00f3mo puedo romper la barrera que me impide publicar libros en castellano, y con eso me refiero tanto a vol\u00famenes acad\u00e9micos como a ensayos para un p\u00fablico general en una de las editoriales de Planeta. La propia Arqu\u00e8s publica sus libros a trav\u00e9s de una editorial adscrita a Planeta, as\u00ed que \u00bfpor qu\u00e9 no yo? Sin embargo, el consejo que me dio fue que deb\u00eda ser paciente y probar con el mayor n\u00famero posible de editoriales (ya he pasado por quince intentando publicar mi libro sobre villan\u00eda en castellano) y, quiz\u00e1s, disimular el car\u00e1cter acad\u00e9mico de mi trabajo. Suspiro a fondo… <\/p>\n

En alg\u00fan momento aparentemente perd\u00ed el tren, porque a pesar de que mis dos primeros libros fueron publicados en castellano (en una editorial cuyo nombre ni siquiera mencionar\u00e9), no he podido atraer la atenci\u00f3n de otras editoriales espa\u00f1olas m\u00e1s serias (quiero decir sin pagar por publicar). En contraste, muchos de nosotros en Estudios Ingleses en Espa\u00f1a estamos publicando regularmente con las principales editoriales acad\u00e9micas Routledge, Palgrave, Brill y otras editoriales universitarias angl\u00f3fonas (no con Penguin Random House pero, bueno, vamos bien). Veo, adem\u00e1s, que la mayor\u00eda de los libros actualmente populares en Espa\u00f1a dentro de mi propio campo de investigaci\u00f3n, los Estudios de Masculinidad, no est\u00e1n escritos por acad\u00e9micos sino por periodistas con un perfil medi\u00e1tico significativo (ver La nueva masculinidad de siempre: Capitalismo, deseo y falofobias<\/em> de Antonio J. Rodr\u00edguez). Es tremendamente frustrante. Una amiga me dice que los acad\u00e9micos de primer rango ahora se autopublican en Espa\u00f1a incluso en Amazon, posibilidad que he estado considerando. De hecho, acabo de autopublicar un nuevo libro en el repositorio digital de mi universidad, del cual hablar\u00e9 la pr\u00f3xima semana.<\/p>\n

Me estoy yendo por las ramas… Mi tema de hoy es c\u00f3mo la vida acad\u00e9mica obliga a todos los acad\u00e9micos a convertirse en marcas personales, incluso cuando no saben que as\u00ed es como funcionan las cosas. Arqu\u00e8s nos explic\u00f3 que uno puede comprender el valor de su marca personal verificando c\u00f3mo se le menciona en Internet; esto es lo que ella llam\u00f3 \u2018reputaci\u00f3n\u2019, advirtiendo que esta es una palabra que a pocos les gusta. Resulta que a m\u00ed s\u00ed me gusta. La reputaci\u00f3n sol\u00eda ser el prestigio atribuido a los acad\u00e9micos sobresalientes, generalmente gracias a un libro bien conocido (estoy hablando de las Humanidades). La reputaci\u00f3n sol\u00eda ser lo que hac\u00eda que otros eruditos e incluso algunos estudiantes ilustrados exclamaran \u201c\u00a1oh, s\u00ed…!\u201d cuando se mencionaba un nombre. Sigue siendo la causa por la cual se reciben invitaciones para dar conferencias. La reputaci\u00f3n, sin embargo, est\u00e1 siendo destruida, si no ha sido ya destruida, por la m\u00e9trica bibliogr\u00e1fica, los procesos de acreditaci\u00f3n y otros tipos de est\u00e1ndares de medici\u00f3n (me sorprende c\u00f3mo la gente insiste en ganar premios y distinciones, cuando su pura abundancia los deval\u00faa mucho). En cualquier caso, dado que la competencia es tan feroz en la universidad, un principio b\u00e1sico es que se necesita construir una reputaci\u00f3n s\u00f3lida (al estilo nuevo o antiguo), por lo que cada acad\u00e9mico es de hecho una marca personal, lo sepan o no.<\/p>\n

Una marca, por si no me estoy explicando bien, es lo que hace que un negocio sea p\u00fablicamente reconocible como concepto. Por favor, no confund\u00e1is marca con logotipo, aunque, por supuesto, est\u00e1n relacionados. Apple, como marca, es el concepto que Steve Jobs desarroll\u00f3 para identificar un conjunto de productos tecnol\u00f3gicos y las estrategias para desarrollarlos; el logotipo es la famosa manzana mordida (Jobs sol\u00eda trabajar recogiendo manzanas en su juventud hippie, de ah\u00ed su fijaci\u00f3n). La marca y el logotipo se relacionan de una manera bastante horrible: \u2018marcar\u2019 (en ingl\u00e9s \u2018to brand\u2019) significa marcar con un hierro ardiente un s\u00edmbolo en la piel del ganado, para que el propietario pueda ser identificado. Los esclavos y los criminales tambi\u00e9n sol\u00edan ser herrados de este modo. La marca infligida a animales y personas es el origen del logotipo que las empresas (marcas o \u2018brands\u2019) utilizan para identificarse, por lo que la pr\u00f3xima vez que uses con orgullo una camiseta con cualquier logotipo comercial, considera c\u00f3mo contribuye a tu propia esclavitud y si\u00e9ntete tratado como ganado. Duro, lo s\u00e9. Sobre todo si piensas que incluso las universidades son marcas y tienen logotipos. Estoy asistiendo estos d\u00edas a un curso sobre c\u00f3mo mantener la p\u00e1gina web del Departamento y por supuesto ya se ha planteado la cuesti\u00f3n del logotipo correcto de la UAB que tenemos que usar.<\/p>\n

As\u00ed pues, aunque no tengamos logotipos individuales (igual acabo de tener una idea…), los acad\u00e9micos somos marcas personales ya que debemos poner mucho esfuerzo en la promoci\u00f3n constante de nuestros talentos y trabajos. Este esfuerzo resulta ser una gran sorpresa para los acad\u00e9micos novatos, ya que no todos tienen las habilidades que requiere la constante autopromoci\u00f3n. He visto a algunas personas progresar de ser estudiantes de doctorado a catedr\u00e1ticos en poco m\u00e1s de una d\u00e9cada, sobre la base de lo que se podr\u00eda llamar ambici\u00f3n ilimitada, mientras que otros que inicialmente disfrutaban de la misma beca doctoral ni han podido completar su tesis doctoral al perder la orientaci\u00f3n en nuestra jungla. <\/p>\n

Nadie te dice abiertamente cu\u00e1les son las reglas, por lo que debes comprenderlas mientras trabajas. Por lo general, se nos dice que es necesario dar a conocer nuestro trabajo a trav\u00e9s de conferencias y publicaciones, que es importante unirse a un grupo de investigaci\u00f3n, que hay que apuntarse a Academia.edu y ResearchGate, pero solo son consejos generales. Luego depende de cada acad\u00e9mico determinar c\u00f3mo participar en una red de contactos efectiva, qu\u00e9 editoriales y revistas le dan m\u00e1s visibilidad (es decir, citas) y c\u00f3mo posicionarse estrat\u00e9gicamente en relaci\u00f3n con la categor\u00eda de trabajo a la que aspira, compitiendo con otros en el mismo Departamento o fuera. Aun as\u00ed, surgen obst\u00e1culos o se cometen errores en el plan maestro. Es posible que hayas so\u00f1ado con ser catedr\u00e1tico en tu ciudad favorita solo para convertirte en catedr\u00e1tico pero en una ciudad que odias y en la que te quedar\u00e1s atrapado durante d\u00e9cadas hasta que te jubiles.<\/p>\n

Me refer\u00ed en otro post<\/a>, hace a\u00f1os, a la figura del oscuro profesor y a las dificultades de ser visible en los tiempos de YouTube y mi impresi\u00f3n es que nada ha cambiado en exceso. Me un\u00ed obedientemente a Academia.edu e ResearchGate y esto ha generado problemas diversos: necesito hacer un seguimiento de mis publicaciones en ambos sitios, aparte de mi propio sitio web y el Portal de Investigaci\u00f3n de la UAB; recibo constantes solicitudes de publicaciones protegidas por copyright<\/em> que no debo circular, y no tengo tiempo para estar al d\u00eda de todo lo que suben mis colegas. No s\u00e9 si mi presencia en estas redes realmente ha aumentado el n\u00famero de mis citas, pero una cosa que puedo decir es que a pesar de que estoy haciendo todo lo posible para hacer visible mi trabajo, en una solicitud reciente para una beca de investigaci\u00f3n grupal mi impacto se calcul\u00f3 sobre la base de Scopus, para lo cual apenas existo ya que no soy una cient\u00edfica. Me sent\u00ed tan profundamente humillada…<\/p>\n

Un aspecto bastante intrigante del seminario de Arqu\u00e8s es que insisti\u00f3 en que ser visible no significa necesariamente estar presente en las redes sociales. Estoy de acuerdo: puedes tener una cuenta de Twitter, como yo, y mantener un perfil muy bajo, como yo. Nunca me he acostumbrado a las redes sociales y no estoy haciendo ning\u00fan esfuerzo por aprender, debido a la inmensa cantidad de ruido que generan. Ciertamente tiene m\u00e1s sentido publicitar el trabajo acad\u00e9mico en Academia.edu o ResearchGate que en Instagram. S\u00e9 que algunos profesores de primaria y secundaria son TikTokers muy populares, pero no veo a mis compa\u00f1eros acad\u00e9micos o a m\u00ed misma generando mucho inter\u00e9s de esa manera; tal vez deber\u00eda intentar que mis estudiantes trabajen conmigo en un canal de TikTok de Literatura Victoriana … S\u00ed, lo s\u00e9, mejor que no… Arqu\u00e8s b\u00e1sicamente se refer\u00eda, as\u00ed pues, a usar sitios web personales sabiamente y a divulgar informaci\u00f3n en redes sociales (acad\u00e9micas o de otro tipo) que siempre mejore el impacto. Lo que no mencion\u00f3 es c\u00f3mo todo esta auto-promoci\u00f3n le roba tiempo a la investigaci\u00f3n. <\/p>\n

Ya para concluir, mientras que el seminario de Neus Arqu\u00e8s me ayud\u00f3 a entender de qu\u00e9 manera ya opero como una marca personal y de qu\u00e9 otras maneras no lo hago (o no puedo, o nunca lo har\u00e9), me gustar\u00eda asistir a un seminario con una personalidad acad\u00e9mica de primera magnitud que pudiera ense\u00f1arme c\u00f3mo se ha ganado su visibilidad. Por otro lado, tal como est\u00e1n las cosas ahora, con Elon Musk a punto de comprar Twitter y borrar sus ya extremadamente limitadas reglas de combate a la hora de expresar opini\u00f3n, ser visible solo significa ser vulnerable. A m\u00ed me gusta transmitir informaci\u00f3n e ideas para animar el debate, eso es todo, como supongo que la mayor\u00eda de acad\u00e9micos quieren hacer. Cualquier otra ambici\u00f3n dentro de las Humanidades es sencillamente pat\u00e9tica (fama, dinero… \u00a1venga..!). Simplemente me molesta que otros que transmiten informaci\u00f3n e ideas no est\u00e9n tan bien cualificados acad\u00e9micamente, aunque ciertamente son lo bastante listos como para hacerse visibles. Quiz\u00e1s la palabra clave en mi diatriba de hoy no es \u2018reputaci\u00f3n\u2019 sino \u2018reconocimiento\u2019 y, \u00bfpor qu\u00e9 no?, envidia.<\/p>\n

Publico una entrada una vez a la semana (me puedes seguir en @SaraMartinUAB). \u00a1Los comentarios son muy bienvenidos! Te puedes descargar los vol\u00famenes anuales aqu\u00ed: http:\/\/ddd.uab.cat\/record\/116328. La versi\u00f3n en ingl\u00e9s del blog est\u00e1 disponible en https:\/\/blogs.uab.cat\/saramartinalegre\/en\/. Encontrar\u00e1s en mi web informaci\u00f3n sobre mis publicaciones y actividades: http:\/\/gent.uab.cat\/saramartinalegre\/ <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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