L’any 2010, el CEO‑UAB va iniciar una nova línia de recerca sobre les xarxes socials i el moviment olímpic amb el projecte de recerca «Xarxes socials i moviment olímpic: anàlisi dels mitjans de comunicació social, oportunitats i tendències», finançat pel Comitè Olímpic Internacional (COI). El projecte es va desenvolupar al CEO‑UAB sota la direcció del Dr. Emilio Fernández Peña. L’equip de recerca va estar format per Mari Arauz, Angelica Sha y Sandro Garcia.
Entre els objectius de la recerca hi havia l’estudi dels reptes que les xarxes socials plantegen als models tradicionals de comunicació de les organitzacions esportives en l’entorn d’Internet, amb una atenció especial a la presència del moviment olímpic en aquestes xarxes i al seu ús potencial per promoure els valors olímpics. Amb aquest objectiu, l’equip va elaborar un mapa de les principals xarxes socials existents, una anàlisi de la presència de diverses iniciatives esportives en aquestes xarxes, així com d’iniciatives d’altres àmbits relacionats amb la participació social. Igualment, es va estudiar la presència dels actors del moviment olímpic en diverses xarxes socials i les estratègies digitals de les institucions i dels patrocinadors olímpics.
Aquest estudi inclou una aproximació, una anàlisi i recomanacions de futur per a l’estratègia del Comitè Olímpic Internacional en relació amb les xarxes socials en particular i amb els mitjans de comunicació social en general. Ofereix una anàlisi completa de les estratègies de comunicació social als Jocs Olímpics d’Hivern de Vancouver 2010 i als Jocs Olímpics de la Joventut de Singapur 2010, desenvolupades pels principals actors de la família olímpica, juntament amb una gran quantitat de dades sociodemogràfiques sobre les xarxes socials i eines per al seguiment de Facebook i Twitter. Paral·lelament, es presenten casos d’estudi sobre estratègies de comunicació social d’atletes olímpics, de l’NBA, del FC Barcelona, de Coca‑Cola i Starbucks, de la FIBA i de la resta de federacions esportives. La recerca es tanca amb un estudi en profunditat de les noves tendències de comunicació als mitjans de comunicació social.
Els resultats de l’estudi representen una diagnosi de l’estratègia actual del Comitè Olímpic Internacional, no de manera aïllada, sinó en relació amb els seus principals socis. Les recomanacions que es desprenen de l’estudi del CEO‑UAB busquen mantenir un equilibri entre el que, des de la nostra perspectiva, és l’estratègia de xarxes socials del Comitè Olímpic Internacional i el que hauria de ser. Es tracta d’una reflexió i d’una anàlisi conscient dels pros i els contres de determinades decisions, que intenta aportar una visió externa per contribuir a fer més eficaç la tasca de difusió de l’olimpisme, una responsabilitat que recau en la seva institució mare: el Comitè Olímpic Internacional. Es tracta d’una reflexió i d’una anàlisi conscient dels pros i els contres de determinades decisions, que intenta aportar una visió externa per contribuir a fer més eficaç la tasca de difusió de l’olimpisme, una responsabilitat que recau en la seva institució mare: el Comitè Olímpic Internacional.
Resultats de la recerca
Social networking and the Olympic Movement: social media analysis, opportunities and trends
Fernández Peña, E., Arauz, M., Sha, A., García, S., & Centre d’Estudis Olímpics. (2011). Social networking and the Olympic Movement : social media analysis, opportunities and trends. Barcelona Centre d’Estudis Olímpics, Universitat Autònoma de Barcelona.
L’equip de recerca
- Emilio Fernández Peña, Director de la recerca
- Mari Arauz
- Angelica Sha
- Sandro Garcia
