Es investigador y profesor de Semiótica, Comunicación y Estética, Discurso Publicitario y Estudios Culturales, en la Escuela de Comunicación de la Universidad de Puerto Rico, de la cual es su director desde 1999.
Se licenció (B.A.) en periodismo en Duquesne University, en Pittsburg, Pennsylvania, EEUU. Obtuvo los grados de maestría (M.A.) y doctorado (Ph.D.) de la University of Pittsburgh, con una tesis sobre semiótica teatral.
Ha sido profesor y conferenciante visitante en la Pontificia Universidad Católica de São Paulo, la Universidad Autónoma de Barcelona, el Instituto de Estudios Superiores de Occidente (ITESO, Guadalajara, México), la Universidad de la Plata, Facultad de Comunicación y Periodismo; la Universidad de Málaga, Facultad de Comunicación, la Universidad de Sevilla, Facultad de Comunicación.