És investigador i professor de Semiòtica, Comunicació i Estètica, Discurs Publicitari i Estudis Culturals, a l’Escola de Comunicació de la Universitat de Puerto Rico, de la qual n’és el director des de 1999.
Es va llicenciar (BA) en periodisme a Duquesne University , a Pittsburg, Pennsylvania, EUA. Va obtenir els graus de mestratge (MA) i doctorat (Ph.D.) de la Universitat de Pittsburgh , amb una tesi sobre semiòtica teatral.
Ha estat professor i conferenciant visitant a la Pontifícia Universitat Catòlica de São Paulo, la Universitat Autònoma de Barcelona , el Institut d’Estudis Superiors d’Occident ( ITESO, Guadalajara, Mèxic), la Universitat de la Plata, Facultat de Comunicació i Periodisme; la Universitat de Màlaga , Facultat de Comunicació , la Universitat de Sevilla, Facultat de Comunicació.